夜幕降臨，星辰閃爍，位于珠海香洲區(qū)南屏鎮(zhèn)屏北二路55號的再生時代電商產(chǎn)業(yè)園燈火通明。時值電商平臺“618”年中促銷活動高峰，產(chǎn)業(yè)園內(nèi)電商企業(yè)、商家全力應(yīng)對。6月18日晚，記者走進珠海這個目前產(chǎn)業(yè)聚集度最高的電商園區(qū)，感受珠海電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的蓬勃動力與消費活力。
電商企業(yè)沖刺“618”
“全力奮戰(zhàn)、加倍膨脹，燃爆618”“大賣爆單，活力全開”，走進再生時代電商大廈，電子屏上滾動的“高燃”口號讓人感到一股火熱的氣息撲面而來。
“618”年中大促是電商平臺上半年最激烈的一次正面交鋒。位于再生時代大廈17樓的珠?；父駭?shù)字科技有限公司早早進入狀態(tài)，從今年5月就開始積極謀劃，持續(xù)優(yōu)化銷售策略。“今年我們調(diào)動一切資源渠道，全面發(fā)力線上、線下市場，積極推出場景化、主題化的空調(diào)產(chǎn)品，滿足不同消費者的需求?！碑斖?，珠?；父駭?shù)字科技有限公司總經(jīng)理趙俠亮坐鎮(zhèn)于北京京東集團總部指揮“618”活動，他在電話中告訴記者，“6月17日和18日公司銷售收入突破7億元，同比增長20%以上。”
“大家好！歡迎來到老鐘的直播間，今晚給大家推出一個重磅新品……”在“老鐘駕到”品牌直播間，創(chuàng)始人鐘婉在助播及運營的協(xié)助下介紹著手中的產(chǎn)品；直播間外，數(shù)十名客服人員各就各位，為消費者答疑解惑。直播間電子屏顯示著實時成交數(shù)據(jù)。據(jù)介紹，“老鐘駕到”在“618”大促期間淘寶訂單數(shù)量已突破2.5萬件，銷售額破千萬元，同比增長15%以上。
成立于2004年的“老鐘駕到”是珠海本地頭部電商品牌，全平臺累計粉絲300余萬。此次“618”大促，“老鐘駕到”積極適應(yīng)平臺規(guī)則變化，選品方面提前推出了引流新款、爆款，在銷售上，傳統(tǒng)電商平臺和興趣電商直播同時發(fā)力?！盀閹椭M者在眼花繚亂的商品中進行‘簡單’選擇，我們根據(jù)自研客戶管理系統(tǒng)，挑選客戶所需精準產(chǎn)品，利用AI電話+短信、私域矩陣號，淘寶旺旺+社群，精準觸達用戶?！辩娡窀嬖V記者。
老牌零售企業(yè)發(fā)力直播電商
蛋卷祿祿，金銀滿屋。酥香美味的元朗蛋卷王是許多珠海人童年記憶里的味道。扎根珠海37年，珠海元朗食品有限公司不斷推陳出新，去年起搭建了20余人的直播團隊，積極擁抱直播電商新潮流。
“除了紅罐蛋卷王這款王牌產(chǎn)品，我們通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)用戶的核心訴求在‘日期新鮮’‘配料干凈’‘官方正品’幾個關(guān)鍵詞，在此基礎(chǔ)上研發(fā)了市場反響較好的短保質(zhì)期新品，進行了全渠道、多平臺的用戶種草?！痹适称冯娚唐脚_負責(zé)人邱禮良表示。
在再生時代大廈19樓，元朗食品搭建了3個品牌直播間。5月20日“618”大促啟動以來，團隊成員每天鏖戰(zhàn)到凌晨，累計直播超百場，單場直播銷售額最高達百萬元。
邱禮良介紹說：“今年‘618’大促，我們優(yōu)化了鏈接組合和商品主頁面，通過‘老粉試吃’等形式進行品宣，并聯(lián)合達人矩陣進行短視頻預(yù)熱，同時積極參與電商平臺的促銷活動，提高商品的曝光率和銷量，持續(xù)推動品牌獲得更多消費者的認可?！?/p>
星主播人才培養(yǎng)計劃啟動
“再生時代電商產(chǎn)業(yè)園是珠中江地區(qū)規(guī)模最大的電商產(chǎn)業(yè)園，2023年園區(qū)GMV（商品交易總額）超過160億元，納稅超1.6億元?！痹偕鷷r代電商產(chǎn)業(yè)園總經(jīng)理李昌恒介紹，目前園區(qū)已入駐100多家電商企業(yè)，主要銷售家用電器、打印耗材以及美妝、珠寶等珠海優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品，致力打造成為珠海首個國家級電子商務(wù)示范基地，努力成為珠海電商產(chǎn)業(yè)鏈集聚、協(xié)同和創(chuàng)新典范。
當前，珠海市香洲區(qū)電商產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，相關(guān)政策和扶持體系不斷完善，對電商人才的需求持續(xù)加大。近日，再生時代電商產(chǎn)業(yè)園啟動了“11311”星主播人才培養(yǎng)計劃，即每年培訓(xùn)1000個主播，培養(yǎng)100個初級主播、30個腰部主播、10個頭部主播和1個擁有百萬粉絲的達人主播，建立珠海直播電商人才庫。
“目前我們首期培養(yǎng)計劃已開班，通過一系列針對直播電商及跨境電商的專業(yè)訓(xùn)練，幫助學(xué)員全面掌握直播電商的核心知識和技能，并與珠海企業(yè)簽訂人才協(xié)議，為學(xué)員提供實踐機會及就業(yè)推薦，從而構(gòu)建完善的電商和直播電商生態(tài)圈?！崩畈阏f。（來源：珠海特區(qū)報）
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